博客公关（网志行销）不完全教程

　　引子：
　　昨天写了一篇文章“ 我要是卖豆浆的就建一个卖豆浆的博客
”，算是对博客公关（网志行销），的一个简单比喻。博客公关的理论早在四五年前就已经出现了，如七喜的狂牛、耐克的“速度的艺术”。不过到底博客公关要如何才能做好，一直没有看到比较完整的，和被我认可的教程。根据自己对博客和公关的研究，在这篇文章里对博客公关，抛出一个大胆的砖。

　　起：
　　公关是一种低成本的建立信任关系树立新品牌的武器，在推出新品牌和服务的时候很有效力，因为新的品牌和服务推出即使打广告也不会有人看的，而通过意见领袖或者公众媒体的公共关系影响力传播，会引起大众的关注起到很好的传播和营销效果，而且成本低廉。参考：《公关第一，广告第二》、《公关圣经》

　　博客公关，所使用的博客圈子正是一个很好的传播途径。因为博客圈子，是口口相传，通过博客之间的连接网，真正的是一传十，十传百的在发展。关于博客在传播方面的优势，已经被说的很多，不再傲述了。在一些地方叫“网志行销”

　　正文：
　　博客公关的步骤
　　在传统的公关领域，有一个“四步工作法”。其内容包括：调查研究；公关策划；传播实施；反馈评估。已经很好的说明了博客公关的步骤，只是在公关策划和反馈评估的阶段更多的是在互联网上完成的。我的这个文章，就是就针对其中的网络部分做一些探讨，并不是完整的博客公关教程。

　　企业博客上可以发表什么东西？
　　创意广告、产品动向、集体活动、聚会、照片、录像、诉讼、官司、公司关点，我觉得什么都可以发表，只要是真实的信息。

　　企业博客如何传播出去，如何一传十？
　　博客传播的方法很多，最好的方法是口碑传统，口碑传播的一个好方法就是引起“意见领袖”的注意，“意见领袖”就是在某一领域建立了自己在博客空间的公众权威，他的观点和记录会被引用、评论、书签收藏、RSS传播、主流媒体转载引用，从而迅速引起圈内的关注并影响到一批人；衡量是不是意见领袖，可以按照流量、外部链接数量、RSS订阅量；到底要吸引几个意见领袖的注意呢？虽然这里说是一传十，不过我觉得只要是真正的意见领袖，一个也就够了，他会帮你一传百、一传万的。

　　如何引起意见领袖的注意？
　　根据我个人的经验，只要“用心”就很容易引起注意。因为意见领袖其实是普通的个人，他不像公司那样有什么规章制度限制，所以基本上什么样的信息都有可能引起他的注意，被他引用或者评论。
　　了解他的兴趣喜爱、日常生活、交友圈，投其所好，利用公司传统的公关手段就可以很容易做到了。
　　如果你对这个人完全没有办法去接触的话，用心写一篇领域内有真知灼见的文章，直接发EMAIL给他，并请他看看。坚持经常这样做，只要你的文章都是精心准备的。

　　博客公关的准备工作，企业如何做好博客公关？
　　这是一个很复杂的工作，最近GOOGLE和微软以及一些国际大公司，都在招职这样的博客公关的职位，当然他们可能不叫这个职位名，但实际上就是干这个工作的。不防去看看他们对招职的职位的要求。
　　１、负责博客公关的人的选择：个人的风格包括学识、思维能力、文字能力、文字风格、交流特性；人品，要乐于助人和诚信；最好能在某个领域是有研究的，有影响力的。
　　２、博客公关的平台选择：我的建议，如果是大公司或者是中型公司的话，自己建议自己的博客空间和平台；如果公司规模小就像我上篇文章里说的，你可能只是一个卖豆浆的，搞一个自己的服务器太夸张了，你完全可以找一个速度快、名气大的博客平台在上边安置你的博客。
　　３、在一定范围内，或者某一个领域里，寻找能打开影响力的第一步，做为起点。人们对你的博客的关注和评论，会帮助调整今后博客公关的方向。
　　
　　博客公关的一些技巧和注意事项。
　　１、不要主动为自己树立什么形象，也尽量不要通过大报小报吹嘘自己如何如何。
　　２、使用第一人称来写比较好，博客不是新闻稿，就是在讲自己的事儿。
　　３、千万不要“作弊”，不要试图在博客里耍花招，在幕后操纵事实的真像，不要欺瞒和哄骗；对付负面的消息能澄清的澄清；负面的真消息也要表明自己的态度。
　　４、不轻易放过任何一个独特的消息，这些独特的消息可能并不能直接带来形象提升，或者向客户传递产品信息，但说不定能制造一种“话题效果”，这可会是意想不到的收获。
　　５、做个有个性的企业，在博客公关中企业就像是一个人也要有他的个性。比较受欢迎的个性有合群、亲近网民、健康、有活力、积极向上、勇于挑战、不事张扬；比较不受欢迎的个性是傲慢自大、愚钝迟缓、胆小怕事。

　　后记：
　　在写这个文章的时候我准备了很多资料，看了大量的媒体新闻和相关报道。关于博客公关的前世和未来，我就不再多说了，因为这些看不到的，或者已经是实事的东西，不是本文要说的，说的太多就成了“废话”了。喜欢研究的朋友可以向我索取相关资料MSN：luxianhua@msn.com。最后一句话，这是我的一家之言。